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微视“限时推广”朋友圈 腾讯加码短视频胜算几

作者:海王星娱乐--时间:2018-11-07 17:31

  从以上这些来看,直接从短视频下半场入场的微视仍然有非常大的赢面。要知道,腾讯从来都不是先锋型选手,从视频网站、安全管家、应用商店到微信,都不是领域里最早入场的,但最终都凭借自己的实力成为行业第一。

  最近使用朋友圈功能的网友会发现,选择右上角的相机图标后,弹出的选项比原来多了一行:用微视拍摄,并且打上了“推广”字样。

  据熊出墨请注意了解,这实际上相当于腾讯钱包中的限时推广,如果新用户点击朋友圈微视选项后,手机页面会跳转到应用商店下载界面,而老用户会直接跳转到微视进行拍摄,并且将视频分享到朋友圈。此前摩拜和腾讯大王卡也因“限时推广”在一段时间内出现在腾讯钱包的九宫格中。

  不过,受限于互联网短视频整顿政策,目前可直接分享到朋友圈的短视频,来源仅限于微视认证过的账号,其他账号分享的内容则只能以链接形式展现,需要复制到浏览器上才可以观看。这也意味着微信依然对所有短视频一视同仁。今年4月,微信就暂停了包括快手、抖音、微视等在内的所有短视频APP外链直接播放功能。

  但无论无何,坐拥10亿级用户量的“连接器”价值也是非常凶猛的,微信通过朋友圈的入口打通了一个与微视的使用场景,毕竟,短视频与社交从来都是有天然联系的。几天下来效果也是相当显著,微视一度在App Store免费排行榜中登顶,至今也保持着前三的位置。

  除了微视,腾讯旗下的Yoo视频也在8月底上线安卓应用市场,一系列频繁动作不一不在向业界昭示,腾讯正在加大力度席卷短视频领域。

  但打铁还需自身硬,社交场景打通之后,微视将如何继续突围留住用户?短视频领域已经进入下半场的较量,腾讯又将如何捡起此前在短视频领域落下的“功课”?

  微视实际算不得是短视频领域的新军。最早腾讯在2013年就上线了第一代的微视,但后来因为种种原因并没能赶上短视频爆发的第一波红利。直到这一轮的大规模改版后上线,微视以及腾讯重启短视频就成为了业界关注焦点。

  产品的功能和内容的玩法上还是颇费心思的,比如视频跟拍、歌词字幕、一键大片、分段拍摄等,甚至还引发了业界其他玩家的跟随。比如5月30日,微视4.3.1版本上架App Store,更新信息中着重介绍道到实时腿部调节,收拾身材比例的功能,“羡慕1010小姐姐的大长腿?只需一键,你也是别人眼中的小姐姐”。无巧不成书,6月1日,抖音也进行了版本更新,“新款道具:秒变大长腿”。

  更为重要的是内容生态上的创新。除了启动“五大IP”计划,即腾讯平台上的音乐、游戏、动漫、影视、综艺等都将为微视内容提供支持,腾讯还打通了QQ音乐正版曲库。

  明星战略更是为其添色不少。从4月份黄子韬成为微视首位代言人以后,短短几个月的时间里,微视代言人家族就扩大到10人,其中不乏吴磊、白敬亭等流量担当。如今,包括李易峰、张杰、许魏洲、陈立农等明星都已先后入驻到微视,在带动微视流量和人气的同时,也制造了不少刷屏爆款,比如黄子韬吐槽小精灵特效的视频合集旧曾一度刷爆网络。

  在次轮微信朋友圈推广之前,微视已经通过QQ实现一轮霸屏。今年6月份,腾讯已经将微视嵌入到聚集大量90后、00后年轻群体的QQ中。打开QQ消息页面,可以出现好友微视的入口,可以看到微视的精选内容以及好友拍摄的视频。此外,动态页面和QQ空间也分别设有微视的入口和跳转按钮。

  众所周知,腾讯系的流量对于任何互联网产品来说都是一笔重要的财富,此前刘强东就曾透露,京东有超过24%的新增活跃用户是来自微信和手机QQ。

  一系列的动作之下,9月18日,微视在App Store免费App排行榜攀升至首位。当然,这对于短视频激烈的征战赛中,只能算得上是开了一个好头。

  腾讯的短视频矩阵中,除了微视和新发布的Yoo视频,还有速看、下饭视频、腾讯时光等。而微视无疑成为了排头兵, 虽说眼前就是超过10亿的流量池,但微视依然是逃不脱“打铁还需自身硬”这个定律。

  首先从行业趋势来看,经过几年的发展演变,短视频行业已经完成了上半场的积累,进入到全新的下半场。

  根据QuestMobile数据显示,短视频行业用户突破5亿,这也意味着平均每两个互联网用户就有1人使用短视频APP。 这也意味着短视频已经为广大用户广泛接受,尤其是在文字和视频之后,短视频正在成为争夺用户时间、提高用户黏性和活跃度的媒介方式。

  但增速却在放缓。同样来自QuestMobile数据,2018年4-7月,短视频App的月活用户规模复合增长率为1.6%,这一数据在2017年同期为5.7%。在今年4月,短视频行业监管升级后,用户规模增速明显放缓。在熊出墨请注意看来,此时携微信10亿用户助推的微视则是迎来了最好的时候。

  与此同时,下半场更考验生态和平台的综合实力,拥有社交的平台将能够在用户活跃度、留存率等方面占有天然优势。

  如果说短视频领域的上半场竞争聚焦在培育用户习惯和运营让平台变得更好玩,那么下半场的竞争焦点就是用户的留存率和内容的差异化以及版权、合规等更多垂直细分的考量。

  先看社交,拍摄短视频-分享到社交平台-与好友交流-二次传播为整个短视频平台形成了一个完整的闭环。尤其是在用户规模增长放缓的下半场,社交能够让短视频形成更为广泛的传播,加强互动的同时,又增加了用户的黏性。

  此前直播平台集体陷入流量困境之时,拥有社交平台的微博率先突围,打通内容与社交平台的联动,保证了用户的黏性和活跃度。与此同时,陌陌也转型到视频社交战略,希望能够通过短视频来促进社交业务。

  再看场景,今年3月份,马腾讯曾经明确表示,腾讯在探索发展短视频、直播等新型社交平台。实际上,包括微信、QQ在内的腾讯相关核心社交产品早已支持短视频功能。如今微视的“限时推广”实际上提供了一个用户与短视频之间新的连接方式,即通过微视拍摄,再发布到朋友圈,与好友分享和互动。通过这样的连接,去引导用户形成“用微视拍摄“的习惯。

  最后看内容和生态的差异化竞争,内容方面的差异化运营这一功课微视也没有落下,前文提到的与腾讯音乐、游戏、动漫等五大IP的打通就是一步关键棋。比如,QQ音乐的曲库接入微视以后,一方面能够为用户提供丰富的内容IP,另一方面可以通过旗下独家资源和内容形成版权壁垒。

  从以上这些来看,直接从短视频下半场入场的微视仍然有非常大的赢面。要知道,腾讯从来都不是先锋型选手,从视频网站、安全管家、应用商店到微信,都不是领域里最早入场的,但最终都凭借自己的实力成为行业第一。

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