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2018年的今日头条为什么不再补贴内容创作者了?

作者:海王星娱乐--时间:2019-01-11 04:37

  2018年注定属于移动互联网的流量新贵们,比如在短视频风口上再次起飞的今日头条。入秋以来,这家公司在连续举办了三场大型活动,一场西瓜视频嘉年华,一场抖音晚会,以及连续举办四年的今日头条内容创作者大会。

  今日头条的内容创作者大会从2015年开始举办。大多都以发钱为最大亮点,首次大会发布了“千人万元”计划,做出了 1000 个头条号每月至少获得 10000 元固定收入的保证。2016年,他们把补贴方向转向了短视频,张一鸣宣布投入10亿元补贴短视频创作者。

  回顾内容行业在2015年至今的发展,人工智能分发主导的信息流资讯平台逐渐取代此前的“千人一面”的传统编辑模式,内容的需求骤然出现指数型增加,传统媒体的生产模式显然很难满足这种巨大的需求量,依靠“砸钱补贴”迅速扩大内容量也成了头条上升期最重要的工作。

  在头条开始补贴大战后,包括腾讯企鹅号、百度百家、淘宝头条都开启了烧钱买内容的模式,这种模式在短视频风口到来时不退反进,升级为更大的砸钱战争。仅仅头条一家公司,在短视频的补贴就超过30亿,10亿给到头条的短视频,也就是后来的西瓜视频。20亿烧给火山小视频,抢夺快手占据的下沉市场。

  2017年,已经成为超级内容平台的今日头条没有继续砸钱买内容,他们开始从智能分发转向结合粉丝与人工智能双驱动的“智能社交”平台,张一鸣在现场表示“我们将推出千人百万粉计划,计划在未来1年内,今日头条将在平台上扶持出至少1000个拥有一百万以上粉丝的账号。”

  从纯粹的内容分发平台到内容生态平台,头条需要补足两个板块,一个板块是商业化,另外一块就是围绕内容创作者的创作生态。过往由于急速发展,今日头条的平台上滋生过不少如版权混乱、低质量内容泛滥等问题,头部以及垂直类内容在这种情况下很难成长起来,而这对于今日头条长远的商业化十分不利。陈林就在今年的生机大会上表示:“低质内容可能通过标题党在短期内吸人眼球,获得了一些灰色流量,但从长期来看,无法获取忠实的用户粉丝,实际价值因此趋近于零。”更重要的是,随着内容行业的监管收紧,内容平台需要承担更大的风险与责任。

  在这种背景下,今日头条就更加需要为内容创作者建立更良好的创作环境。补贴显然不是长久之计,目前大量内容生产机构都采取了多平台分发,补贴对于高质量内容生产者连成本都难以覆盖,头条需要建立的是让创作者自己在平台赚到钱的模式。

  2017年,头条开始从智能分发转向结合粉丝与人工智能双驱动的“智能社交”平台,也是为了进一步提升头条内容创作者的影响力和商业价值,这种方向延续到了2018年。

  陈林认为内容平台,如何在利用技术手段促进信息流动的同时,鼓励优质内容、打击低质内容,是全球共同面对的议题。而未来今日头条将从三方面进行生态升级,一是深耕粉丝生态,帮助优质创作者更好地变现。二是推出小程序,引入更多平台生态建设者。三是开放技术模型,和行业一起提高平台生态标准。

  最近一段时间,一向被大家称之为“今日头条”开始频繁的在对外宣传中使用“字节跳动”。实际上,这也体现出这家公司不再依靠单一产品立足于互联网市场,在抖音、西瓜视频迅速占领短视频行业的头部位置后,今日头条APP不再撑起头条估值的最核心的产品,但它承担起头条包括图文、短视频、小程序等多个产品功能于一体的超级平台的野心,就像微信于腾讯、淘宝之于阿里,字节跳动意图将今日头条做成一个大型的内容生态平台,此前微头条的尝试就是从纯粹的内容平台到社交媒体的试水,如今增加小程序也是其补足生态链条上重要的举措。

  尽管没有砸钱,但推动创作者粉丝生态以及小程序也并不容易,相比补贴的简单粗暴,头条需要构建更复杂的分发方式以及重新分配利益,才能让创作者存留在头条,并持续创作有影响力的内容。未来一年,今日头条将启动平台生态升级,建设好基础设施,更好地服务创作者,守护好平台生态。

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